El viernes 6 de noviembre se inauguró en la Universidad Diego Portales el primer laboratorio de medios de Chile. Esta iniciativa pertenece a la misma casa de estudios, que día a día intenta posicionarse en esta área aún exploratoria y experimental del periodismo.
El lanzamiento consistió en una charla del destacado consultor Guillermo Culell, ex gerente de medios de Clarin.com y actualmente de la Web del periódico peruano El Comercio. Pero antes, el profesor Juan Carlos Camus —referente de los medios digitales en Chile—, lanzó su libro “Tienes 5 segundos”, que se basa en los temas principales que tiene que tener en cuenta un emprendedor de un medio digital: Usuarios, información y cómo administrar los contenidos. El libro, a las 48 horas de ser subido a la Red tenía más de 3.000 descargas. Los contenidos compartidos por Juan Carlos Camus operan íntegramente bajo el criterio de “creatives commons”.
Una vez terminado el lanzamiento -que se transmitía en vivo por Ustream- de “Tienes 5 segundos”, con una breve exposición del profesor Camus, el director de la carrera de periodismo de la UDP, Andrés Azócar, presentó la conferencia de Culell, que se titulaba “Las cinco claves de Internet”. El consultor argentino inmediatamente comenzó descartando que para él hubiera cinco claves de Internet. Consigna que sólo existe una, el “tiempo real” (“no importa lo que pasó, si no lo que pasa”), y que las otras cuatro no son más que la repetición del mismo concepto, y que están en la lista sólo porque Azócar le dijo que tenían que ser cinco. En fin, el consultor afirma que en la actualidad el flujo de la información es lo que predomina y que “los mensajes están siendo cada vez más crípticos, porque están dirigidos a individuos y comunidades complejas. Entonces el mensaje, rápidamente, lo entiende el que tiene que entenderlo (Twitter, Facebook)”. Finalmente Culell explicó el cambio de estrategia para abordar al público objetivo, que ya no se basa en la evangelización, si no que en construir provocaciones, ser unos verdaderos profesionales de la sorpresa.
El lanzamiento consistió en una charla del destacado consultor Guillermo Culell, ex gerente de medios de Clarin.com y actualmente de la Web del periódico peruano El Comercio. Pero antes, el profesor Juan Carlos Camus —referente de los medios digitales en Chile—, lanzó su libro “Tienes 5 segundos”, que se basa en los temas principales que tiene que tener en cuenta un emprendedor de un medio digital: Usuarios, información y cómo administrar los contenidos. El libro, a las 48 horas de ser subido a la Red tenía más de 3.000 descargas. Los contenidos compartidos por Juan Carlos Camus operan íntegramente bajo el criterio de “creatives commons”. Una vez terminado el lanzamiento -que se transmitía en vivo por Ustream- de “Tienes 5 segundos”, con una breve exposición del profesor Camus, el director de la carrera de periodismo de la UDP, Andrés Azócar, presentó la conferencia de Culell, que se titulaba “Las cinco claves de Internet”. El consultor argentino inmediatamente comenzó descartando que para él hubiera cinco claves de Internet. Consigna que sólo existe una, el “tiempo real” (“no importa lo que pasó, si no lo que pasa”), y que las otras cuatro no son más que la repetición del mismo concepto, y que están en la lista sólo porque Azócar le dijo que tenían que ser cinco. En fin, el consultor afirma que en la actualidad el flujo de la información es lo que predomina y que “los mensajes están siendo cada vez más crípticos, porque están dirigidos a individuos y comunidades complejas. Entonces el mensaje, rápidamente, lo entiende el que tiene que entenderlo (Twitter, Facebook)”. Finalmente Culell explicó el cambio de estrategia para abordar al público objetivo, que ya no se basa en la evangelización, si no que en construir provocaciones, ser unos verdaderos profesionales de la sorpresa.
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