Piñera prepara multitudinario cierre de campaña

El candidato de la Coalición por el Cambio quiere poner casi toda la carne a la parrilla en el cierre de su campaña. Casi, porque desde su comando ven como segura la segunda vuelta, a la cual le dedicarán todos los esfuerzos y recursos, que sobran.

¿Quiénes estarán en este cierre? Animando estará Chávez —alias “Chavito”, el conductor de TV, obvio. Desde el sur de Chile estarán los mayores exponentes de la ranchera actual en Chile, los Charros de Lumaco. Y para finalizar, Américo, el vocalista más exitoso de cumbia del momento.

El evento está pactado para el jueves 10 de diciembre, a partir de las 18 horas en plena calle, específicamente en la intersección de la Alameda con la calle Portugal, en la comuna de Santiago. La organizadora e hija de Sebastián Piñera, “Manena”, aseguró que ya cuentan con el permiso de la Intendencia Metropolitana. Esperan que llegue una cantidad similar de adherentes al “Arenazo” del Parque O`Higgins.

Es muy probable que el candidato saque imágenes-shock, para incluirlas en la franja electoral con miras a la segunda vuelta. Piñera busca intensificar su discurso, apelando a la emotividad de las personas y demostrando que es un candidato con sentimientos, que es justamente una de las críticas que más le hacen sus opositores.

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Nace el primer laboratorio de medios de Chile

El viernes 6 de noviembre se inauguró en la Universidad Diego Portales el primer laboratorio de medios de Chile. Esta iniciativa pertenece a la misma casa de estudios, que día a día intenta posicionarse en esta área aún exploratoria y experimental del periodismo. El lanzamiento consistió en una charla del destacado consultor Guillermo Culell, ex gerente de medios de Clarin.com y actualmente de la Web del periódico peruano El Comercio. Pero antes, el profesor Juan Carlos Camus —referente de los medios digitales en Chile—, lanzó su libro “Tienes 5 segundos”, que se basa en los temas principales que tiene que tener en cuenta un emprendedor de un medio digital: Usuarios, información y cómo administrar los contenidos. El libro, a las 48 horas de ser subido a la Red tenía más de 3.000 descargas. Los contenidos compartidos por Juan Carlos Camus operan íntegramente bajo el criterio de “creatives commons”.

Una vez terminado el lanzamiento -que se transmitía en vivo por Ustream- de “Tienes 5 segundos”, con una breve exposición del profesor Camus, el director de la carrera de periodismo de la UDP, Andrés Azócar, presentó la conferencia de Culell, que se titulaba “Las cinco claves de Internet”. El consultor argentino inmediatamente comenzó descartando que para él hubiera cinco claves de Internet. Consigna que sólo existe una, el “tiempo real” (“no importa lo que pasó, si no lo que pasa”), y que las otras cuatro no son más que la repetición del mismo concepto, y que están en la lista sólo porque Azócar le dijo que tenían que ser cinco. En fin, el consultor afirma que en la actualidad el flujo de la información es lo que predomina y que “los mensajes están siendo cada vez más crípticos, porque están dirigidos a individuos y comunidades complejas. Entonces el mensaje, rápidamente, lo entiende el que tiene que entenderlo (Twitter, Facebook)”. Finalmente Culell explicó el cambio de estrategia para abordar al público objetivo, que ya no se basa en la evangelización, si no que en construir provocaciones, ser unos verdaderos profesionales de la sorpresa.

Análisis desde el punto de vista del usuario de dos medios de comunicación

Género de la información de los sitios: Música, en especial rock y metal

Kerrang! tiene como fondo de toda la página el color negro. Se trata de un diseño de plantilla simple en ese aspecto. Los blidgets centrales de noticias contrastan con fondo blanco, para resaltar la información. Todos estos colores usados son clásicos en una Web de información musical del género metal, que se asocia a la oscuridad. Metal Hammer por su parte, tiene un diseño ligado al estilo blog, con una plantilla blanca y agujereada por balas. La fuente de color de los titulares es roja, lo que pega con el logo de la empresa. También cumple con el estilo de música metal.


En cuanto a estructura, ambas páginas tienen publicidad en el banner superior. Luego viene el banner central con el logo de estas revistas digitales, que en ambos casos se sitúa al lado izquierdo de la parte central. Abajo del logo, en los dos sitios, se ubica la barra de menú con las secciones, que recorre todo el ancho de la página. Esto facilita la navegabilidad del usuario sin necesidad de pulsar “atrás” en el buscador. Las dos empresas usan la barra de búsqueda a la derecha y tienen blidgets principales en común, como el de suscribirse a la revista análoga y el de video. En cuanto a titulación, K! es más sensasionalista, en contraste con MH. Además MH tiene un slide claro y notorio de noticias principales, redactadas de forma consisa.

Hasta ahora muy parecidas, pero…Metal Hammer es mejor que Kerrang! La publicidad la tiene mejor distribuida, de manera que se hace menos agotadora para el usuario. Kerrang! te obliga a bajar con el mouse, porque tiene un espacio muy grande debajo de la huincha de menú superior con textos e imágenes confusas, por lo que las noticias principales no se leen de inmediato. En MH no pasa nada de eso y la usabilidad es muy fácil.

Conoce qué es el Phishing

Manejar el idioma inglés es muy útil para desenvolverse en la sociedad globalizada actual. Bien lo saben los expertos en Internet, la Policía de Investigaciones de Chile y los medios de comunicación, que han sido testigos de cómo en estos últimos años se ha instalado con mayor frecuencia en nuestro país el uso de las palabras Grooming o Bullying. Es hora de que vayamos acostumbrándonos con una nueva: el Phishing. Por Juan Villagrán y Jorge Rubio

Phishing viene de la acción de “pesca” en inglés, que se escribe “Fishing”. Una antigua costumbre de los hackers hizo cambiar la “f”por la “ph”. El phising es una metáfora, que quiere decir que los estafadores Web (phishers) pescan a las víctimas con carnadas para obtener información valiosa.

Al igual que en la pesca, hay de las más variadas carnadas, de acuerdo al pez que se quiera atrapar. Los estafadores pueden intentar obtener información confidencial de las personas haciéndose pasar por alguna famosa empresa de ventas, por un banco o por un servicio Web de confianza que el usuario tenga. El canal más común para caer en la trampa del phishing, es el correo electrónico. Podríamos calificar entonces al phishing como spam (correo basura). Claro, estaríamos en lo correcto, pero no sería cualquier spam, se trataría de un engaño mucho más sofisticado, en el que cualquiera que no tenga cuidado, podría ser pescado fácilmente.

El phishing nació en Estados Unidos, en 1996, y la primera empresa usada como carnada fue AOL. Los usuarios que tenían cuenta en esa página, recibían correos electrónicos engañosos –supuestamente de AOL-, que pedían información confidencial, como passwords (claves o contraseñas) o direcciones de los clientes, que a la postre serían muy útiles para los phishers, porque podían hacer uso de la información privada para usar las tarjetas de crédito de las personas estafadas.

La manera más simple de evitar el phishing, es tener en cuenta que ninguna empresa seria te va a pedir información confidencial vía e-mail. En caso de duda, cada día es más fácil contactarse con un ejecutivo, en vez de responder el e-mail engañoso. Hay herramientas secundarias en contra del phishing, como un antivirus que incluya herramientas de anti-phishing, o simplemente se puede combatir instalando un software especializado que combata este tipo de estafas. Algunos de estos programas incluso se pueden agregar a la barra de herramientas del navegador o a la bandeja de entrada de la casilla electrónica.

Se han encontrado situaciones de phishing en que se hacen pasar por distintas plataformas Webs, como MSN o, ahora último, Facebook. En Chile hay casos que han atañido a empresas importantes como al Banco de Chile o a Falabella. El banco se vio afectado porque sus clientes recibieron e-mails donde se solicitaba ingresar a unos links de la página de la entidad bancaria, argumentando que un proceso normal de verificación de datos no se había podido validar, entonces los clientes debían ingresar y completar la información solicitada, obviamente que con datos confidenciales. Finalmente estos vínculos iban a dar a un sitio falso. Falabella también tuvo que alertar en su sitio acerca de phishing. Google es otra empresa que está siendo usada como señuelo para atrapar a usuarios de Gmail. Los phishers le comunican al usuario que se han ganado un millonario premio y que tienen que enviar sus datos personales a un ejecutivo para cobrarlos. Si ve ese mensaje en su casilla no lo crea, el mismo representante de Google en Chile, James Ballentine, dijo que “Google no organiza concursos en ninguna parte del mundo, y menos repartiendo dinero”. Ojo con el fishing, porque pez que se duerme se lo lleva la corriente, y si no, lo pesca un phisher.

Pincha aquí para escuchar el audio del representante de Google en Chile, respondiendo a la duda de un usuario acerca de phishing en Gmail

Pincha aquí para ver la simulación fotográfica de un caso de phishing en FLICKR

Ejercicio de titulación Web

Imperdible: González versus Massú en el US Open

La amistad quedará de lado, porque cada uno se juega cosas importantes: González (11º) quiere entrar a los top ten y Massú (89º) quiere retomar el nivel en competiciones importantes

Fuente: La Segunda online
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Caen postulaciones en colegios emblemáticos

Instituto Nacional, Liceo de Aplicación e Inba, bajaron abruptamente el número de postulantes. El Rector del colegio más antiguo de Chile y el alcalde de Santiago, atribuyen este fenómeno principalmente a las tomas de los últimos años

Fuente: Diario El Mercurio
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Chile: las conexiones más rápidas a Internet de Sudamérica

Sin embargo, a nivel mundial el estudio estadounidense ubica a Chile en el lugar 57 en cuanto a la velocidad de sus conexiones, con un promedio de 3,18 megabits.

Fuente: Diario La Tercera, pág 39

La Larga Estela (The Long Tail)

Hay nichos para todo(s)

Según el autor y muchos sociólogos existe un trato especial con la superventas, que se explica con el conformismo y el fenómeno boca-oreja, que implica consumir algo siguiendo a la masa. El producto vendría siendo como una bola de nieve, que además, está programado en nuestro cerebro de forma natural y viral.

Pero la inmensa mayoría de las creaciones no son “superventas”. No hay suficientes librerías, disquerías ni cines para publicar todo. Dentro de lo marginado surge entonces, la Larga estela.

Larga estela es, en esencia, el catálogo de “descatalogados”. Este término se aplica a los contenidos, tanto de información como de entretención, que son como estrellas fugaces. Salieron en un minuto, y a pesar del tiempo, dejan su estela y todavía se consumen por una parte marginal de los clientes –en este caso clientes cibernéticos-.

Fundiendo lo anterior con ideas de Stephen D. Rappaport, estos consumidores amparados en la era 2.0 (“era de los consumidores”), son más que nunca homo communicatus, es decir, administradores de las comunicaciones. Pueden encontrar lo que desean a través de los importantísimos motores de búsqueda. La temporalidad quedó obsoleta. Podemos sacar partido de un libro especializado que encontramos en Internet, que supuestamente estaba pasado de moda. Hay nichos para todo(s) [muchas veces encontrados en microchunks]

El almacenamiento, recuperación y acceso puesto “en la demanda”, han aumentado el valor en los medios de información y comunicación. Las reglas de esta “nueva economía del entretenimiento”, simplemente quedan supeditadas a: hacer todo accesible, reducir los costos materiales de los productos y hacerle el trabajo de búsqueda y relaciones más fácil al cliente–presentar productos “carnadas” no es malo-

Fuente: Traducción del texto “The Long Tail”, de Chris Anderson

Periodistas21

Estamos en el siglo 21, y en muchas facultades y/o escuelas de periodismo aún están enseñando una forma anticuada de enfrentar esta profesión. Incluso nos bombardean con el Nuevo Periodismo, que por cierto, tiene 40 años de existencia. El periodista colombiano Guillermo Franco, escribió el artículo “Repensar las Facultades del periodismo”, donde nos ilustra los principales desafíos pendientes en esta índole. A continuación ilustraré, a mi juicio, los puntos más relevantes del documento.

La fulgurante Web 2.0 ha generado cambios evidentes en la creación y uso de los contenidos. Ahora en el rubro de los medios de comunicación se busca un nuevo perfil, y se habla de “generadores de contenidos”, no de “estación televisiva”, “radio” o periódico” a secas. Sería un reduccionismo suicida hacerlo de esa forma. Ahora las personas buscan los nichos de contenidos que ellos quieren, no los que les ofrecen. Además la información tiene que estar siempre a la mano, 24/07.

Ahora, además de tener las clásicas habilidades periodísticas, como la prolija redacción o la capacidad de trabajar contra el tiempo, hay que “pensar en digital”. No se trata de olvidar la labor que los periodistas siempre han hecho, si no que, sumar una nueva forma de hacer y mirar las cosas, una omnipresencia de los contenidos en todas las plataformas posibles.

La gran piedra de tope de todo esto, está en los académicos de la comunicación de Latinoamérica que se niegan ante esta “nueva mirada” y que se aminoran ante los países desarrollados. ¡Esto es un suceso globalizado!, no se trata de cuánto PIB tenga un país.

Fuente: Repensar las Facultades de periodismo, por Guillermo Franco